企业商业视频,是指企业以宣传其产品、服务为目的,制作并投放在特定渠道上的视频类型。企业商业视频市场巨大,特别是近些年短视频的爆发,让企业视频的类型和投放数量呈倍数增长。
在媒体单一阶段,企业商业视频主要集中在电视广告这一类型。那些年,央视、卫视等电视台成为了企业宣传最重要的阵地。企业只要为电视台量身定做一条15秒或者30秒的广告片,就有可能迅速占领市场。
互联网和移动互联网的发展打破了这个局面。现在企业投放商业视频,不仅要考虑电视广告、分众、公交这些传统的渠道,还要考虑投放各种各样的渠道:朋友圈、微博、优酷、爱奇艺、今日头条、秒拍、一条、二更、影院……总之,哪里有用户和人流,哪里就有眼球和关注。
在众多的企业商业视频中,按照投放的渠道和内容的性质,大致可分为这几种:宣传片、电视广告、微电影、病毒视频。